从苏宁出售国米看中国足球产业的困境与反思

2024-05-25 11:19:26

近日，苏宁集团出售国际米兰一事引发广泛关注，媒体人杨天婴借此深入点评了中国足球产业的现状，令人深思。

在足球产业中，IP 无疑是最具价值的部分，那些世界知名的几十个俱乐部便是足球世界中最有价值的 IP。然而，在中超联赛中，我们自认为的大 IP 如国安、申花、山东，在当前环境下，其意义和实际价值或许被高估了。

按照足球 IP 产生价值的逻辑来看，中超俱乐部的价值远远不足，远比我们想象的要弱很多。即便如国安、申花、山东这些所谓的大 IP，在面对诸多现实问题时也显得无能为力。它们无法阻止国家队长期集训，无法阻挡联赛为国家队让道，无法左右调节费的存在与否，也难以让相关部门归还当初的调节费。而且，自认为拥有巨大品牌价值和社会影响力的它们，在周边产品销售上也面临困境，除了死忠球迷，购买者寥寥无几，正版队服还时常缺货，品牌选择也受限，在商业盈利方面表现并不理想。

在城市中，那些所谓的大企业、城市品牌大型企业，在没有行政命令的情况下，大多对足球持拒绝态度，不愿意给予赞助。中国足球和俱乐部的品牌，更多只是在球迷心中壮大、充实、信仰化，在外部大环境中并未得到充分认可，甚至还遭受恶意敌视和丑化。

说到底，中国足球和其俱乐部的 IP 价值，只是在非常狭窄的范围内被认可，远未达到广泛认可的程度。更为严峻的是，中国热爱足球的人还是太少，如在新工体的第一场比赛中，许多平时从不关注足球的网红、明星、博主，仅仅是为了打卡而购买国安队服进入球场，半场便离去。

中国足球的问题根源就在于热爱足球的人太少。而这篇文章或许会引来一些足球旁观者的责骂，认为不该把足球发展不佳的责任归咎于他们，但事实就是如此。中国足球产业要想真正发展起来，需要更多人真正热爱足球，从根本上改变当前的局面。